每年到了招生季，各大高校的招生簡章/報考指南就會成為設計師案頭的重點項目。說實話，這可不是一個簡單的活兒——既要體現(xiàn)學校的品牌調(diào)性，又要把復雜的招生信息說清楚。
今天來結合清華、北大、南開、深圳大學等知名高校的招生簡章案例，從尺寸、內(nèi)容模塊、封面設計、內(nèi)頁排版到制作工具，看看招生簡章設計到底該怎么做才不踩坑。
一、常見的招生簡章設計尺寸
在正式開工之前，先得確定好尺寸。這就像做衣服得先量體裁衣一樣，尺寸選對了，后面的設計才能順利展開。
- 210mm×285mm，大度16開，接近標準A4紙，是目前最普遍的尺寸
- 225mm×305mm，略大于A4，版面更舒展，常用于內(nèi)容豐富的詳版指南
- 185mm×260mm正度16開，傳統(tǒng)書籍常用開本，顯得穩(wěn)重、經(jīng)典
- 130mm×260mm，瘦長版型，便于單手翻閱和攜帶，適合內(nèi)容精煉的宣傳冊
- 230mm×165mm(橫版) 獨特的橫向版面，適合圖片展示，視覺沖擊力強
選定了尺寸，就讓我們正式進入招生簡章設計的核心環(huán)節(jié)。不論何種尺寸，一份結構清晰、視覺美觀的招生簡章，都離不開以下這些精心設計的模塊。
二、招生簡章內(nèi)容
常見完整結構包括：
- 封面：學校名稱+招生年度+視覺主圖
- 封二/扉頁：校長寄語/辦學理念/校訓
- 學校簡介：基本情況、辦學定位、歷史沿革
- 招生計劃詳情：招生專業(yè)、學制、計劃數(shù)、報考方式
- 專業(yè)/學科介紹：課程體系、培養(yǎng)方向、就業(yè)去向
- 師資力量：重點學院、代表性成果
- 校園環(huán)境/學生活動：真實校園生活展示
- 學生發(fā)展與支持：升學、就業(yè)、國際交流
- 聯(lián)系方式：官網(wǎng)、電話、二維碼
設計建議：不是每個模塊都要“寫滿”，而是根據(jù)學校定位來“重點突出”。比如研究型大學更重學科實力，應用型高校更強調(diào)就業(yè)與實踐。
三、招生簡章封面設計
招生簡章封面常見的元素組合是 “學校名稱+招生年度+LOGO/標志建筑”，但如何排列，大有學問。
01 插畫風——清新、年輕、有親和力
清華的封面用了淡紫色調(diào)，整體氛圍柔和而不失學術氣息。北大的封面則用了幾何色塊拼接的方式，將北大的地標建筑、博雅塔等元素用扁平化的設計呈現(xiàn)出來。
02建筑線稿——突出地標
如果你的學校有特別知名的標志性建筑，那用建筑線稿來做封面是個不錯的選擇。線稿簡潔、大氣，還能突出建筑的細節(jié)美感。中南大將“ZUEL”四個字母放大，搭配干練的建筑線稿，現(xiàn)代感十足。
03 數(shù)字放大——直觀、醒目、有沖擊力
有些學校會把招生年度的數(shù)字放大處理，比如”2025″，作為封面的主視覺元素。
04 實拍場景圖封面
對于職業(yè)院校、藝術院校或者想展示實際教學環(huán)境的學校來說，用實景照片做封面也是個好辦法。
四、招生簡章內(nèi)頁設計排版
01｜學校概況/校史介紹
避免冗長段落。對于建校時間與發(fā)展歷程，強烈推薦使用時間軸設計。
- 北大的排版呈現(xiàn)出一種理性的、網(wǎng)格式的秩序美，使用大小一致的圓形作為時間節(jié)點的載體，視覺中心統(tǒng)一。
- 南開大學該設計采用了S型蜿蜒曲線來串聯(lián)時間點，這種構圖打破了直線條的呆板。曲線像一條河流，非常適合展示跨度較長、節(jié)點較多的歷史。
- 北體大版面最具現(xiàn)代感，背景融入了大面積的鐘表刻度輪廓，斜線構圖比水平線更具動感和力量感直觀地表達了“時間”這一主題。
02 專業(yè)/學科介紹
- 結構化呈現(xiàn)：使用清晰的標題區(qū)分“培養(yǎng)目標”、“核心課程”、“就業(yè)方向”、“技能收獲”。
- 數(shù)據(jù)圖表化：如就業(yè)率、師生比、項目數(shù)量等，用餅圖、柱狀圖展示，一目了然。
- 圖標系統(tǒng)：為不同類型的課程或技能配備一套簡潔的圖標，打破純文字堆砌的沉悶，提升版面活力與可讀性。
03｜校園生活/學生活動
這里是釋放視覺吸引力的地方。采用多圖排版布局，如網(wǎng)格拼貼、大小圖結合、滿版出血圖等，生動展現(xiàn)社團活動、體育賽事、校園風景、宿舍環(huán)境等。
五、招生簡章視覺排版設計指南
版式與網(wǎng)格：建立統(tǒng)一的版心（頁面內(nèi)容區(qū)域）和網(wǎng)格系統(tǒng)，確保所有頁面元素對齊、有秩序，這是專業(yè)感的基石。
- 字體：不超過3種。通常一種用于標題，一種用于正文，第三種可作點綴。
- 大小層級：封面標題 > 內(nèi)頁主標題 > 二級標題 > 正文 > 圖注/備注。正文通常不小于10pt。
色彩：
- 主色調(diào)：首選學校VI標準色（通常1-2種），如清華的紫色、北大的紅色，強化品牌識別。
- 輔助色：選取1-2種與主色協(xié)調(diào)的顏色，用于區(qū)分信息層級、裝飾圖表。
- 中性色：黑、白、灰是文字和背景的可靠選擇，確保極高的可讀性。
應用技巧：除了大面積色塊，可將校徽色用于頁眉、頁碼、分割線、重點信息框等細節(jié)處。
六、招生簡章用什么軟件/工具制作
Adobe InDesign (ID)：專業(yè)排版的首選工具。特別適合頁數(shù)多、版式復雜、對印刷質量要求高的招生簡章。它能完美管理頁面、樣式、圖像和文字流，確保成品的精確與專業(yè)。適合有設計基礎或專業(yè)設計團隊使用。
云展網(wǎng)等在線平臺：高效便捷的數(shù)字化解決方案。上傳PDF即可轉換為可翻頁的在線畫冊，并生成鏈接和二維碼，便于在微信、網(wǎng)站傳播。平臺也提供模板，可在線編輯。可作為紙質版的線上補充。
七、招生簡章印刷指南
- 封面紙張：常用250克-300克的銅版紙或特種紙，并覆膜（亮膜或啞膜）以耐磨防污。特種紙（如珠光紙、壓紋紙）能顯著提升觸感和檔次
- 內(nèi)頁紙張：常用120克-157克的銅版紙或啞粉紙，以保證彩色印刷效果且不易透頁
- 裝訂方式：頁數(shù)多（通常超過40頁）的指南建議用無線膠裝或鎖線膠裝，更牢固平整。頁數(shù)少（如少于32頁）的宣傳冊可用騎馬釘，成本低且可完全平攤
招生簡章核心設計原則
- 信息清晰：設計的終極目的是高效傳遞信息，切勿讓形式淹沒內(nèi)容。
- 符合學校定位：設計風格應與學校的性質（綜合、理工、藝術、職業(yè)等）和氣質相符。
- 品牌統(tǒng)一：從色彩到字體，從LOGO應用到視覺風格，確保與學校整體視覺識別系統(tǒng)保持一致。
招生簡章從來不只是一本“資料匯編”，而是學校對外展示形象的重要窗口。你會發(fā)現(xiàn)，真正優(yōu)秀的高校招生簡章，并不靠花哨設計取勝，而是靠清晰結構、克制排版和統(tǒng)一視覺建立信任感。
而且越來越多的學校開始重視招生簡章的電子化。除了傳統(tǒng)的紙質印刷版，還會同步制作H5電子版，通過二維碼、學校官網(wǎng)、微信公眾號等渠道傳播。
你可以在云展網(wǎng)上找到很多學校的電子版招生簡章設計案例，可以直接翻閱，也是很好的學習參考。
