很多企業(yè)在做品牌宣傳的時(shí)候，都會(huì)用到宣傳畫(huà)冊(cè)。它比單純的海報(bào)更系統(tǒng)，比網(wǎng)頁(yè)更直觀，還能在客戶手里留存更久。可一說(shuō)到“畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)”，不少人第一反應(yīng)就是：是不是得找專業(yè)設(shè)計(jì)公司？
其實(shí)并不一定。即便是設(shè)計(jì)小白，只要掌握一些基礎(chǔ)知識(shí)，結(jié)合合適的工具，也能做出專業(yè)感十足的宣傳畫(huà)冊(cè)。今天就帶大家從應(yīng)用場(chǎng)景、工具選擇、排版細(xì)節(jié)到印刷基礎(chǔ)，一步步拆解，讓你少走彎路。
一、宣傳畫(huà)冊(cè)有哪些應(yīng)用場(chǎng)景？
別以為畫(huà)冊(cè)只是大公司的專屬，其實(shí)它在我們的生活中無(wú)處不在，應(yīng)用場(chǎng)景可多了！
企業(yè)宣傳：比如公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、產(chǎn)品服務(wù)介紹，適合在展會(huì)、洽談時(shí)遞給客戶。
產(chǎn)品營(yíng)銷：家居建材、機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品等行業(yè)，常用畫(huà)冊(cè)來(lái)展示產(chǎn)品參數(shù)、使用場(chǎng)景。
活動(dòng)推廣：像校企合作、公益活動(dòng)、展覽會(huì)，都需要畫(huà)冊(cè)來(lái)集中展示亮點(diǎn)。
教育出版：學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)常做招生簡(jiǎn)章或課程介紹手冊(cè)。
作品展示：設(shè)計(jì)師、攝影師等個(gè)人作品集，也多以畫(huà)冊(cè)形式呈現(xiàn)。
二、宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作工具推薦
工具的選擇是大家最關(guān)心的問(wèn)題，這里給大家梳理幾類常見(jiàn)軟件：
01 分享便捷型——云展網(wǎng)
如果你對(duì)設(shè)計(jì)排版不熟，或者想要快速把畫(huà)冊(cè)做成線上可分享的形式，云展網(wǎng)特別合適。它支持直接上傳 PDF、PPT，一鍵生成翻頁(yè)電子畫(huà)冊(cè)，能生成二維碼、鏈接，分享到微信、朋友圈，客戶點(diǎn)開(kāi)就能在線瀏覽。
優(yōu)勢(shì)：
- 海量畫(huà)冊(cè)模板，使用方便
- 自帶翻頁(yè)效果，比 PDF 更高級(jí)。
- 可嵌入公司官網(wǎng)、公眾號(hào)，方便推廣。
- 支持?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，能看到閱讀量、讀者行為。
- 還能設(shè)置品牌 LOGO、訪問(wèn)權(quán)限，保護(hù)資料安全。
02 邪修版：PPT
沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)！PPT也能用來(lái)做畫(huà)冊(cè)！如果你對(duì)排版要求不高，或者只是需要一個(gè)快速的電子版畫(huà)冊(cè)，PPT絕對(duì)是你的入門神器。對(duì)齊、網(wǎng)格、色塊排版都很直觀，操作門檻低。尤其適合頁(yè)數(shù)不多、對(duì)設(shè)計(jì)精細(xì)度要求不高的畫(huà)冊(cè)。
03 圖片型：Photoshop
如果你要做作品集或者對(duì)圖片質(zhì)感要求高，PS 是不錯(cuò)的選擇。它適合處理圖片主導(dǎo)的畫(huà)冊(cè)，它在圖像處理、修圖、調(diào)色方面非常強(qiáng)大，能讓你的圖片效果達(dá)到極致，比如攝影作品集、藝術(shù)展畫(huà)冊(cè)，但做多頁(yè)會(huì)比較麻煩。
04 多文字多頁(yè)型：ID（InDesign）
要論專業(yè)性和效率，ID可以說(shuō)是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的“王者”了！它專門為多頁(yè)排版而生，無(wú)論是文字的精細(xì)控制、樣式管理，還是頁(yè)碼、目錄的自動(dòng)生成，都非常強(qiáng)大。
如果你需要制作幾十上百頁(yè)的畫(huà)冊(cè)，并且追求極致的排版效果，那就非ID莫屬了。雖然上手難度稍高，但絕對(duì)物有所值。
05 矢量插畫(huà)型：AI（Illustrator）
如果你的畫(huà)冊(cè)中含有大量Logo、圖標(biāo)、插畫(huà)等矢量圖形，并且對(duì)清晰度要求極高，那么AI是首選。它制作的圖形無(wú)論放大多少倍都不會(huì)失真，非常適合品牌VI手冊(cè)、產(chǎn)品說(shuō)明等。但文字排版同樣不是它的強(qiáng)項(xiàng)。
三、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)排版細(xì)節(jié)要求
排版是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)里最容易忽略但又最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，小白掌握以下幾點(diǎn)就能避免大坑：
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)尺寸：
- 豎版：210×285mm、260×185mm
- 橫版：210×285mm、185×260mm
- 方版：210×210mm、250×250mm
字體字號(hào)：
- 正文字號(hào)：8-10pt 較合適，既清晰又不顯擁擠。
- 字間距：一般在 ±20 內(nèi)比較舒適。
- 行間距：建議是字號(hào)的 1.5-2 倍，排版更通透。
當(dāng)然，這也不是絕對(duì)的，可以先問(wèn)問(wèn)客戶有沒(méi)有特殊需求，或者參考一下同行業(yè)的畫(huà)冊(cè)。
欄數(shù)
畫(huà)冊(cè)的排版可以分為通欄、雙欄、三欄等。
- 通欄： 適合文字較少、圖片較大，或者標(biāo)題、引言等需要突出顯示的內(nèi)容。
- 雙欄： 最常用、最經(jīng)典的排版方式，閱讀起來(lái)舒適，排版靈活。
- 三欄： 適合內(nèi)容較多、文字較短的畫(huà)冊(cè)，比如一些技術(shù)參數(shù)、產(chǎn)品特點(diǎn)等。
網(wǎng)格系統(tǒng)
它就是頁(yè)面上看不見(jiàn)的“骨架”，由水平和垂直的線條組成，用來(lái)規(guī)范頁(yè)面元素的放置位置。在文章結(jié)尾我也會(huì)分享一些網(wǎng)格排版案例。在設(shè)計(jì)軟件中，通常可以顯示“網(wǎng)格”或“參考線”，用好了你的排版會(huì)瞬間提升好幾個(gè)檔次！
四、宣傳畫(huà)冊(cè)印刷打印基礎(chǔ)知識(shí)
很多小白做完設(shè)計(jì)才發(fā)現(xiàn)印刷環(huán)節(jié)踩坑，這里總結(jié)幾個(gè)重點(diǎn)：
- 色彩模式：一定要轉(zhuǎn)成 CMYK，否則印出來(lái)的顏色和電腦上會(huì)差很多。
- 出血線：四周加 3mm 出血，避免裁切時(shí)出現(xiàn)白邊。
裝訂方式：
- 騎馬釘：適合頁(yè)數(shù)少（40 頁(yè)以內(nèi)）的畫(huà)冊(cè)。
- 無(wú)線膠裝：常見(jiàn)于企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，厚一些也能牢固。
- 精裝：高端畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)會(huì)用到。
特殊工藝：
想讓你的畫(huà)冊(cè)更出彩，可以考慮一些特殊工藝。
- 燙金/燙銀： 在文字或圖案上燙上金色或銀色，增加奢華感和視覺(jué)沖擊力。
- UV： 局部上光，讓局部圖案更有光澤、更立體。
- 凹凸印： 讓文字或圖案呈現(xiàn)凹陷或凸起的效果，增加觸感和高級(jí)感。
紙張選擇：
- 銅版紙：最常用、性價(jià)比最高，表面光滑，印刷色彩鮮艷，有光面和啞光面之分。克重（厚度）從80g到300g都有。
- 雙膠紙：表面比較粗糙，沒(méi)有涂層，吸墨性好，適合印刷文字多的書(shū)籍，比如教材、內(nèi)刊等。
- 白卡紙：比較厚實(shí)堅(jiān)挺，適合做封面或賀卡
- 特種紙/白皮紙：種類繁多，有各種紋理、顏色和觸感，適合追求獨(dú)特效果的高端畫(huà)冊(cè)。
- 紙張的克重（g）代表了厚度，克重越大越厚。一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)頁(yè)常用128g、157g銅版紙，封面會(huì)用更厚的200g、250g甚至300g的紙。
五、宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)排版案例（來(lái)自云展網(wǎng)）
說(shuō)了這么多理論知識(shí)，是不是有點(diǎn)懵？別急，來(lái)看看一些優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)版式，小白在排版時(shí)，可以從一些常見(jiàn)的布局入手，再結(jié)合行業(yè)特性去調(diào)整。這里舉幾個(gè)常見(jiàn)的版式例子，
網(wǎng)格排版
這種版式具有很強(qiáng)的規(guī)律性和秩序感，適合信息量較大的企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品目錄等。常見(jiàn)的網(wǎng)格類型包括12欄網(wǎng)格、16欄網(wǎng)格等，可以根據(jù)內(nèi)容需要靈活運(yùn)用。
通欄排版
通欄排版是指圖片或文字橫跨頁(yè)面整個(gè)寬度的布局方式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游宣傳冊(cè)、藝術(shù)畫(huà)冊(cè)中應(yīng)用廣泛，能夠最大化利用版面空間，創(chuàng)造沉浸式的閱讀體驗(yàn)。
圖文等分
這種版式追求視覺(jué)平衡，圖片與文字各占50%的空間比例，既保證了信息傳達(dá)的完整性，又維持了視覺(jué)美感。常用于產(chǎn)品介紹、服務(wù)說(shuō)明、企業(yè)介紹等需要圖文并重的場(chǎng)景。
雙欄排版
雙欄排版將頁(yè)面內(nèi)容分為左右兩個(gè)主要區(qū)域，是雜志、期刊最常采用的經(jīng)典布局。這種版式閱讀節(jié)奏舒適，便于讀者視線跟隨，同時(shí)能夠有效組織大量文字內(nèi)容。
雙欄布局可以靈活變化，如一欄放置圖片，另一欄排列文字；或者兩欄都是文字但字號(hào)、字體不同，形成層次對(duì)比。在企業(yè)內(nèi)刊、新聞資訊類畫(huà)冊(cè)中應(yīng)用最為廣泛。
傳畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)并沒(méi)有想象中那么復(fù)雜，只要掌握了應(yīng)用場(chǎng)景、工具選擇、排版細(xì)節(jié)和印刷基礎(chǔ)，就算是小白也能順利入門。
推薦大家多去參考案例，結(jié)合自己的行業(yè)特點(diǎn)再動(dòng)手實(shí)踐。如果你時(shí)間有限，直接用云展網(wǎng)上傳文件生成電子畫(huà)冊(cè)，也是一個(gè)省心高效的方式。總之，畫(huà)冊(cè)不僅是一本宣傳工具，更是企業(yè)品牌形象的一部分，用心去做，客戶一定能感受到。
