好的LOGO可以促進一個品牌的營銷推廣。云展網在一些畫冊的LOGO標志中發現，其實大多數人對品牌的標志理解不清晰，對LOGO的要求和設想往往是企業主根據個人好惡和見聞所得隨意添加，主觀認為很好，卻往往破壞了品牌的獨特性。具體的問題有哪些呢？

1、幾乎所有的客戶都希望LOGO能高端大氣，有品位，有內涵，一看就是大品牌。具體什么是高端大氣有品位，客戶自己也說不清楚；
2、很多客戶都要求LOGO具備無所不包的特征，既要一看就知道品牌是干嘛的，又要看起來很簡約大氣，獨特有內涵，有文化底蘊；
3、不少客戶一定要把LOGO （包括名片，企業宣傳冊等)設計的漂亮、獨特、有創意、元素多一些，復雜一些，太簡單了不行；
4、很多客戶看中了行業性領導品牌或者國外優秀品牌的標志LOGO，就想直接按照其風格和特征去模仿。

以上這些要求和問題看起來都很合理，但其實都忽略了LOGO最根本最重要的作用：讓消費者記住品牌名，清晰明白企業的行業屬性。其實不用把LOGO想得太復雜，別讓它承擔太多的責任，不然會適得其反。

什么樣的畫冊標志LOGO更適合于營銷呢？

1、標志LOGO沒有什么高端大氣、有品位有檔次之說：
本質上品牌logo不存在所謂的高端大氣、有品位、有檔次之說。LOGO的核心要求之一就是要具備鮮明的行業屬性。現在市場上各種商標名目繁多，爭奇斗妍，標志要解決的首要問題是消費者一目了然，一見如故。
2、不要讓LOGO承載太多的寓意、內涵。
給畫冊一個LOGO一是為了降低識別傳播的成本，二是傳達品牌的精神氣質。很多人為了給LOGO增添所謂的內涵、寓意，把LOGO做成非常抽象的圖形、圖案。其實這些消費者并不買賬，因為消費者是購買商品，他不會來關注你的寓意、你的內涵，更沒有時間來感受你的標志背后所表示的意義。
3、別讓LOGO太復雜，不容易使消費者記憶。
logo要盡量做“標字”，不要做標志。以字體為中心，讓消費者一眼看見就知道品牌叫什么，知道品牌名；第二是一目了然看出品牌的行業屬性，知道品牌是具體做什么呢，第三是看到圖形，能產生聯想，是與品牌產品的聯系，與產品發生關聯。
4、品牌抄襲仿冒不可為。
直接模仿行業成功品牌標志，短期內確實可以解決一些問題。比如讓消費者誤會，誤認為同一個品牌，降低品牌傳播成本。
5、品牌標志無須追求國際化：
標志就是畫冊的一個符號，是為了傳達畫冊品牌名字、降低傳播成本的一個符號而已。其實很多品牌的產品只在國內銷售，是不需要搭配英文的。

上面說了一大堆，其實總結起來對LOGO只有三個要求：

第一：盡量做“標字”，不能做標志，以字體為中心，使消費者容易記住。

文字只要有點文化的人都認識，而且所有人的認識標志都是一致的。而換成有內涵的圖形，消費者因為每個人的文化素養、修為閱歷不一致，可能會造成各人理解不一致，更不利于品牌的傳播。

第二：能一目了然傳達品牌行業屬性。

通過該標志向消費者傳達某種含義，以便讓消費者盡早了解該品牌是從事何種行業的公司，是什么類別的產品，或具有什么樣的屬性、特點。

第三：LOGO應該是一個具象的、可描述的、可命名的視覺設計。
一些人很喜歡采用一些簡單的抽象圖形作logo。其實首先就要考慮標志圖案是否有意義，是否可以用一句話描述出來，而且這句話能在每個人頭腦中形成一個具象。一個易記的品牌標志，應該容易讓消費者理解其含義，能用一句話或一個詞來概括。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子、標致汽車、別克汽車和古井貢的標志。這些標志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個詞或一句話來描述，并且能形成鮮明的具象。金山軟件的標志像一頂“帽子”，奧迪汽車的標志是“四個圓圈”，花花公子是“一只帶著領帶的兔子”，中國國航是“一只鳳凰”等。

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